Thomas Lipton: Kako je čaj postao masovna-Tržišna marka - Znanje

ČAJNE PRIČE KROZ VRIJEME · ČLAN 97

Thomas Lipton: Kako je čaj postao masovni{0}}brend na tržištu

Kako je jedan prodavač čaja iz specijalnog luksuza pretvorio u prepoznatljiv pakovani proizvod za masovno tržište.

Sir Thomas Lipton standing aboard his yacht

Lipton je bio trgovac, promotor i jahtaš čiji je imidž u javnosti postao dio njegovog brenda.
Izvor slike: Wikimedia Commons / Kongresna biblioteka – Sir Thomas Lipton

Liptonova inovacija nije izmišljanje čaja. Reorganizovao je način na koji su to kupovali obični kupci.

Priča

Thomas Lipton otvorio je prodavnicu u Glazgovu 1871. Glasgow Life bilježi da se jedna radnja proširila u britanski lanac i kasnije se specijalizirala za čaj.

Poslovanje je koristilo veoma vidljive prodavnice, promociju i standardizovanu maloprodaju. Istorija kompanije također povezuje Lipton sa direktnom kontrolom isporuke čaja na Cejlonu, jednostavnijom distribucijom i unaprijed upakovanim brendiranim čajem. Ovi koraci su smanjili slojeve između proizvodnje i potrošača i pomogli u stvaranju dosljednog identiteta-tržišnog tržišta.

Šta nam kažu izvori

◆

Liptonov posao je započeo trgovinom u Glasgowu i prerastao u veliki lanac.

◆

Postao je snažno povezan s brendiranim, pakiranim čajem koji se prodaje po pristupačnim cijenama.

◆

Njegov talenat za publicitet-uključujući ponovljene izazove na America's Cupu-učinio je ličnost osnivača dijelom komercijalnog brenda.

Istorija brenda ne bi trebalo da postane reklamiranje brenda

Računi kompanije prirodno naglašavaju inovacije. Uravnoteženo gledište također prepoznaje kolonijalnu plantažnu ekonomiju i sistem rada u okviru kojeg se cejlonski čaj proširio krajem{1}}devetnaestog-vijeka.

Zašto je priča i dalje važna

Lipton pokazuje kako rast tržišta ovisi ne samo o kvaliteti proizvoda. Cijena, distribucija, pakovanje, povjerenje i ponavljanje mogu pretvoriti čaj u svakodnevnu naviku.

Lekcija ostaje relevantna za kupce privatnih{0}}oznaka: kupac mora dobiti prepoznatljiv proizvod po kvalitetu i cijeni koji se može ponoviti.

Čaj za masovno{0}}tržište je uspješan kada je pakovanje lako prepoznati i proizvod je lako ponovo kupiti.
Izvor slike: HOUTU TEA javna biblioteka slika

Izvori i dalje čitanje

Gradite prepoznatljiv brend čaja za svakodnevnu upotrebu?

Kontaktirajte Sophie s referentnim proizvodom, ciljanom cijenom, veličinom pakovanja i godišnjom količinom.

E-mail Sophie WhatsApp Sophie

jessie@hoututea.com · +86 18888798057